Dos marcas que no le tienen miedo a nada se juntaron para el Mes del Orgullo y el resultado es exactamente lo que se esperaría de esa combinación: ropa con mensaje, denim quemado, boxers que dejan entrever y una donación de 200 mil dólares para la comunidad LGBTIQ+.
Tinder y Diesel presentaron “For Successful Loving”, una colaboración de 17 piezas que reinterpreta el manifiesto histórico de la firma italiana —“For Successful Living”— para transformarlo en una declaración sobre el amor, la libertad y la sexualidad en tiempos de citas digitales.
El concepto
El punto de partida es una verdad que cualquiera que haya abierto una app de citas reconoce: buscar pareja cansa. Esa frase —“está quemado buscar pareja”— se volvió literalmente material textil: los jeans y boxers de la colección fueron sometidos a un tratamiento de devoré, un proceso químico que elimina partes del tejido y deja zonas del cuerpo visibles a través de la tela. El resultado es una prenda que juega con la vulnerabilidad y la exposición de una manera deliberada, sofisticada y con algo de humor.
Los códigos estéticos de Diesel —siempre en el límite entre lo provocador y lo conceptual— se corrieron un paso más hacia lo erótico, pero desde un lugar consciente. El proyecto abraza el movimiento sex-positive sin perder de vista la responsabilidad afectiva, que acá no aparece como obligación sino, en palabras de quienes diseñaron la colección, como “un fetiche visual”.
El dinero va a donde importa
Más allá de la estética, la colaboración tiene un componente concreto que la ancla a algo más que el marketing del Orgullo. Diesel —a través de la OTB Foundation— y Tinder realizarán una donación conjunta de 200 mil dólares a Outright International, organización que apoya programas de acceso al empleo y seguridad económica para personas LGBTIQIA+ en todo el mundo.
En una época en que el rainbow washing es moneda corriente y las marcas decoran sus logos de arcoíris en junio para volver al azul corporativo en julio, el gesto de poner plata real sobre la mesa dice algo diferente.
La colección “For Successful Loving” está disponible en diesel.com.
